LA SIGNIFICATIONS DES COULEURS
Les couleurs sont un élément important de notre vie quotidienne, et elles ont un impact sur nos émotions, notre comportement mais également sur notre perception du monde qui nous entoure.
Chaque couleur est associée à des valeurs et des sentiments qui varient en fonction de la culture, de l’histoire et de la tradition. Nous verrons dans cet article les différents éléments qui joue un rôle dans la signification des couleurs.
En quoi les couleurs ont en impact sur votre identité visuelle ?
Lorsqu’on choisit des couleurs pour des projets de conception, de marketing ou encore pour son identité visuelle, il est important de prendre en compte les associations culturelles et les émotions associées à chaque couleur.
En effet, les couleurs peuvent avoir un impact considérable sur l’efficacité de la communication et sur la perception que les gens ont d’une entreprise ou d’une marque. Suivant où vous souhaitez vous implanter dans le monde, suivant votre positionnement, votre client cible, ou encore vos produits / services, vos couleurs n’auront pas la même signification. C’est pour cela qu’il est nécessaire de les choisir avec une grande attention.
Mais alors qu'est-ce quelle est la signification des couleurs ?
Tout d’abord qu’est-ce qu’une couleur ?
Chaque couleur est issue d’une longueur d’onde de la lumière.
Elles sont toutes perçues différemment, suivant qui les regarde. On a tous une perception unique en fonction de son histoire, son ressenti et de son fonctionnement (les yeux et le cerveau).
La perception sera aussi différentes selon l’association des couleurs réalisé.
Elles se définissent par plusieurs éléments :
– l’espace colorimétrique dans lequel elles vont évoluer (RVB-CMJN)
– leurs teintes (identité de la couleur)
– saturations (intensité de la couleur)
– valeurs (opposition claire / sombre)
– températures (couleurs chaudes / froides)
– le rapports entre elles (complémentarité)
Suivant le pays, les couleurs n’ont pas la même significations, voici quelques exemples
1. Le rouge
C’est une couleur qui est souvent associée à l’énergie, à la passion et à l’amour. 🌹
Elle peut également être la colère et la dangerosité dans certaines cultures. 😡
En Chine, le rouge est une couleur porte-bonheur souvent utilisée lors des célébrations et des mariages. ♥️
2. Le vert
C’est la couleur de la nature, de la croissance et de la santé. Idéal pour les marque écologique. 🌱
Mais elle peut aussi être la jalousie. 🤢
En Irlande, le vert est un porte-bonheur, c’est la chance. 🍀
3. Le bleu
Il est souvent associé à la sérénité, à la confiance et à la stabilité. 💙
Elle peut aussi représenter à la tristesse et à la froideur. 🥶
Au Japon, le bleu est souvent associé à la pureté et à la spiritualité.🦋
4. Le jaune
C’est la couleur de la joie, de l’optimisme et de l’énergie. ☀️
Elle peut également être associée à la lâcheté et à la trahison dans certaines cultures.
En Inde, le jaune est souvent associé à la religion et à la spiritualité. 🙏
5. Le violet
Souvent associée à la royauté, à la créativité et à la sophistication. 👾
Elle peut également être associée à la tristesse et au deuil dans certaines cultures. ☔️
En Thaïlande, le violet est une couleur qui est souvent associée à la religion bouddhiste. 🕉️
6. Le noir
D’un point de vu technique, ce n’est pas une couleur mais une nuance, tout comme le blanc.
Il n’empêche qu’il a également des signification. Souvent assimilé à la mort, à la tristesse et à la négativité. 🏴☠️
Le noir peut également être associé à la sophistication et à l’élégance, au luxe. 🎩
4. Le blanc
C’est la pureté, à la paix et à l’innocence. 🕊️
Le blanc peut également être associé à la stérilité et au manque de couleur dans certaines cultures. Le fameux syndrome de la page blanche, vous connaissez ?
Au Japon, le blanc est une couleur qui est souvent associée à la pureté et à la simplicité. 🇯🇵
Comment bien choisir ses couleurs ?
Tout d’abord, c’est une affaire de goût. Si vous êtes le créateur de votre entreprise, elle sera faites à votre image. Ensuite, suivant votre ambition, là où vous souhaitez vous implanter, prenez en considération les traditions culturelles.
Votre positionnement sera un bon indicateur sur les couleurs qui vous correspondra le mieux. Suivant le marché que vous souhaitez introduire, certains codes (couleurs) sont déjà en vigueur, approprié les vous et mettez-les à votre sauce ! Vos valeurs, celles que vous souhaitez mettre en avant seront également un très bon guide pour vous aider dans votre choix.
Conclusion
Maintenant que vous avez ces éléments en tête, amusez-vous à composer vos couleurs. Attention à ne pas trop surcharger vos compositions, 2-3 couleurs maximum ! Pour vous aider à trouver vos couleurs, Adobe à met à disposition un super outil qui vous trouve des compositions de couleurs complémentaires et tendances.
Dans un prochain article je vous donnerais quelques conseils pour des mises en pages au top !
